viernes, 27 de marzo de 2009

pobrecillas...seamos solidarios con...las marcas!?

Las marcas blancas esconden el verdadero nombre del producto, pero no alteran su calidad. La segunda idea es que son mucho más baratas. La crisis está cambiando las costumbres del consumidor y estas marcas blancas están creciendo en ventas de forma tan vertiginosa como descienden las marcas llamémoslas... identificadas. Este cambio está dañando a muchas compañías. Como en otros muchos sectores además del alimenticio, la gente quiere pagar menos y resulta que en muchos casos está consiguiendo su objetivo, siendo la relación calidad – precio la que prevalece ante el prestigio de las grandes marcas. Incluso hay que tener en cuenta, que muchas veces, el fabricante de marca blanca es exactamente el mismo que el del producto ‘premium’, y que los productos de marca blanca pueden tener incluso una mayor calidad que un producto de marca, pues pasa por dos controles de calidad. Pero esta “revolución” de las marcas blancas ¿no debería haber pasado antes? ¿No deberíamos trabajar ahora por una sociedad en la que tuviéramos la certeza de que los precios son justos?

Es sabido que todo esto también tiene su lado negativo para la industria: además de que los márgenes son menores, las marcas blancas pueden generar dudas en los clientes al examinar los precios de productos como los lácteos: al ver que un mismo producto cuesta el doble dependiendo de la etiqueta, surge la desconfianza en el consumidor. Ésta es la percepción de la que se están intentando valer las compañías para impulsar hacia el consumo de marcas reconocidas, y barrer del mapa a las marcas de distribuidor; Es el caso de Telecinco con sus spots publicitarios, para “ayudarnos” a recapacitar sobre qué es lo que debemos comprar y lo que es bueno moralmente para todos..o al menos eso intentan hacernos creer.

De este modo, la campaña creada por Publiespaña, en vista de que los españoles hemos cambiado nuestros hábitos a la hora de hacer la compra, se presenta con el fin de dinamizar el sector publicitario y fomentar los productos de marca. Pero de marca identificada ojo, la otra, la blanca, la genérica, la no identificada, esa no vale... o eso quieren hacernos ver. “La iniciativa no va contra nadie, sino a favor de todos, apoyando lo que entendemos que es el valor más importante de toda empresa: su propia marca, en la que tantos esfuerzos invierte” y que “la marca es compromiso, empleo, seguridad, calidad. las marcas aportan valor. consume productos de marca. ganamos todos”. Sin ninguna duda, es un spot totalmente de solidaridad con las grandes marcas... pobrecillas!! Con estos mensajes, se está desprestigiando el valor fundamental de una empresa, en la que tantos esfuerzos invierte, que es su marca. Y yo creía que era en su calidad en lo que más invertían…Y es que ¿cómo pensamos salir de esta crisis si no seguimos fomentando el consumo de marcas mas caras para que puedan seguir pagando sus anuncios..?Este tipo de anuncios sin duda a quien desprestigia y perjudica es a todas las grandes superficies que comercializan marcas blancas.

Seamos realistas
, la mayor diferencia es que las marcas blancas no invierten en publicidad televisiva y por consiguiente, añaden valor a su marca blanca por medio del precio. Se trata de recortar gastos en los costes, ésto lleva a un aumento de liquidez, que debería traducirse en diversificación del consumo. Por ejemplo, Danone ha de gritar a los 4 vientos que su producto tiene una máxima calidad para la salud y por ello se anuncia como el único avalado por estudios que lo recomiendan. Y además hay que destacar que el spot de Actimel, es protagonizado por Susana Griso, sin olvidar que es madre además de periodista.. (¿y?!) ..y así crear una sensación de compromiso y confianza aún mayor en el consumidor hacia el producto. Con todo esto Actimel se posiciona como un producto único, de calidad y totalmente garantizado y ésto por supuesto se traduce en un mayor precio, y es que los estudios y los famosos no son baratos..!! Y si no que se lo digan a Pepsi..
Aunque esto se sale de la diferenciación con marcas blancas, sí es de notar su intento de diferenciarse de Coca Cola a toda costa mediante anuncios masivos con grandes estrellas... vale, que Coca-Cola también hace sus anuncios...pero no hemos de negar, que están muchísimos más currados y aportan un mayor valor personal que ver a Beckam!? (vale éste también aporta valor para la visión, pero..) Por cierto, aprovecho para dejar aqui la pagina de CoCa Cola www.destapalafelicidad.es y "..vete a buscar lo que te haga feliz.."

Después de este inciso, y una vez abierto los ojos, podemos decir que lo cierto es que una campaña publicitaria así cuesta muchos euros..que podrían servir para fidelizar al cliente bajando los precios, investigando, mejorando la calidad…Prueben a ahorrar en publicidad absurda que quizá así nos rebajen algo más el precio, pues probablemente aumentaría la cuota de mercado si la diferencia con otras marcas no fuera tan elevada. Mientras tanto, la gran mayoría de lo consumidores prefieren “correr el riesgo” de envenenarse consumiendo un yogurt que no sea Danone siempre que una marca como Hacendado podamos percibirla con la misma calidad que otra, digan lo que digan los anuncios.
Otra marca blanca destacable es DIA, que recientemente ha lanzado en TV un spot para defender sus productos, destacando lo que muchos de nosotros pensamos: la diferencia real de precios entre unos y otros viene condicionada por los costes que implica la marca y la publicidad.
El auge de las marcas blancas y la decisión de Mercadona de retirar productos tradicionales de sus lineales, entra en contraposición con las campañas publicitarias de Danone y otros gigantes empresariales, diferenciándose del resto por pura estrategia comercial. Personalmente, no me parece mal la idea de que retiren productos que tienen un índice de rotación nulo o casi nulo, para poder mantener sus precios bajos y seguir vendiendo aquello que siempre han vendido, y como digo, eliminando lo que no se vende.

La batalla será larga, dura y puede que alguien caiga por el camino, por el momento todo indica que el bolsillo será el que mande y algunas marcas ya han empezado a sacar las primeras promociones: descuentos, 3x2, tickets regalo,... no obstante la fidelización se sitúa a la cabeza, pues parece que será la estrategia más demandada en el 2009.


PD: esto pertenece a un articulillo que he dejado un foro de la universidad...pero ya que lo escribo, aprovecho para ir dejandolos por aqui de vez en cuando, que tampoco vienen mal.

PAZ Y AMOR, Y EL PLUS..PAL SALON! viva los anuncios... juas!! Que me lo digan a mi...que ni si quiera veo la tv xD

sábado, 14 de marzo de 2009

dialécticamente hablando

"-Tengo dos tipos de miedos que no me dejan sentir con claridad..
- Vamos, miedo a que?
- Nose si es a algo presente, por algo pasado, o hacia el futuro, no distingo bien estos terminos.
- No mires al futuro, mira al día de HOY
- Pero el ayer... tambien fue bonito en su dia.. pero a la mañana siguiente todo cambió de repente, todo desapareció, y el hoy es un ayer doloroso que aparece y desaparece de mi mente.
- No todo tiene porqué repetirse, no todas las historias y todas las personas son iguales...
- Puedes verme? Puedes creer lo que te digo?
- Lo veo
- Que ves en tu corazón?
- Veo dos partes bien diferenciadas, pero hacia un lado, veo a alguien, capaz de hacerme sonreir, de mostrarme la otra cara, de llevarme de la mano a la felicidad, alguien que confia en mi y en quien confiar, quizas.., alguien que me dedica y regala su tiempo, besos y abrazos sinceros, y a cambio de nada.. Alguien que cree en mi.
Alguien, que es capaz de quererme por quien soy, que tiene interes por conocerme mas y más desde el primer momento que me abrio su corazón, Alguien que tiene ganas de entrar en mi vida con ilusión y llegar a curar mi corazón.. y que se que puede demostrarme tantas cosas..
- ¿Lo ves?
- Pero... las heridas siempre dejan cicatriz, y es dificil borrarlas... El corazón no tiene cura.
- Pero por favor, cada día, el corazón late 100.000 veces, bombeando aproximadamente 7.571 litros de sangre. Crees que no es capaz de regenerar todo un sentimiento herido y llevar sangre a cada rincón inexplorado..?
- Creo que todo está explorado.
- Eso nunca se sabe
- Y si no es así?
- Si no lo intentas, nunca lo sabrás.
- No es facil abrir el corazón de par en par, a pesar de que lo intento porque algo me dice que no tenga miedo, que de otra oportunidad.. , se que corro un gran riesgo al hacerlo y hay cosas que nunca volverán.
- No te preocupes, te ayudará, deja que el tiempo marque tus pasos, todo irá bien. Solo dejate guiar..
- Pero y si..?
- No hay y si.. no existe eso, no lo sabes, vive HOY, disfruta hoy, siente, sueña HOY, haz vivir y sonreir, y el hoy será el mejor recuerdo del mañana.
El futuro no existe, es un hoy que recuerda el ayer...
Y hoy toca VIVIR "




"- Cuando alguien deja de creer en las hadas, un hada muere..
- Pero no todas las historias son iguales, y en un mundo de fantasia todo es posible, y siempre puede ser posible resucitar a un hada.. "

Creo que pocas veces me he abierto mi corazón a alguien de esta manera en tan poco tiempo... a veces me sorprendo de mi misma..

Cancion - aquí estoy yo
http://www.youtube.com/watch?v=NMJns7wVGs0

A que tienes miedo
a perder o a ganar
a caer o alcanzar
a perder tu libertad
a reir o a llorar
a sufrir o o disfrutar
si no lo intentas no lo sabrás

viernes, 6 de marzo de 2009

Es mi primavera anticipada..



Por sentado no doy
nada de lo que soy
ni el latido más mínimo,
ahora no..

It’s the air that i breathe
it’s my fall at your feet
it is my song
i sing when you are gone..

En esta primavera anticipada
que aumenta así
lo bueno dentro de mí

Ahahah lo sé
eres mi horizonte mi amanecer
ahahah la prueba que
demuestra lo que puedes hacer....
porque..

All my hopes and my fears
my hopes.. my fears..
in this moment are CLEAR
you are the one
the one
my moon, my stars, my sun!!

Es esta primavera anticipada
me gusta así,
síiii, me hace volver a vivir!!!

Ahahah lo sé
eres mi horizonte mi amanecer
ahahah la prueba que
demuestra lo que puedes hacer...


Flores, mosaico de colores
errores, cicatrizan hoy mejor en mí

Sin duda serás tú el artífice
en esta primavera que ya, llegó,
llegó, ahora...

la siento a mi alrededor...

domingo, 1 de marzo de 2009

Hemicraneal

Esta vez escribo pero no sobre mí, no voy a pedir a nadie que me lea, que me diga que le parece, o que me dejen un comentario, No quiero hablar de mi, solo quiero escribir lo que estoy pensando y ya está, que aquí quede.. quisiera quizás escribir para ti, para intentar ayudar si pudiese, pero se que no es posible, y que tampoco voy a decir nada sobre esto que cuelgo.
Curioso, tenia mil oraciones ya hechas en mi cabeza, mil pensamientos al caso, y ahora no lo recuerdo..solo me queda el sentimiento éste amargo..


Siempre he pensado que la tristeza es bonita, pero la soledad es trágica... lo he dicho varias veces en este blog; pero eso no significa, que cuando estemos tristes, no necesitemos nuestros momentos de soledad, para poder encontrarnos con nosotros mismos pues a veces, hablar contigo misma es mucho mejor que hablar con cualquier otra persona, a veces.. Poca gente se para a esto, y otras muchas personas apenas tienen tiempo para ello. O cuando lo tenemos, nos ponemos demasiado mal..pero en el fondo, pienso que es bueno en la medida justa.. En cambio, hay otras muchas personas, q lo intentan evitar a toda costa.

Para hablar con uno mismo no es tan difícil, yo lo hago a menudo, a veces más, a veces menos..a veces en voz baja, y a veces..en voz alta, sola o acompañada. A veces en la cama por las noches, por el día sin ganas de levantarme, en la ducha, mientras intento estudiar, caminando, o incluso en el coche mientras viajo..

A veces no es mas que caer en la nostalgia, recordar...mientras oyes alguna canción, echas algunas lagrimitas y te pones mal, otras veces no es más que reflexionar..o rayarte, y otras muchas es aprender...y ésta es la más importante de todas.

Recordar lo olvidado es volver a aprender...es crecer un poquito más a pesar de ser algo que ya sabias antes y es que muchas veces es cierto que olvidamos ciertos valores y lecciones de la vida..olvidamos quién somos.

Olvidamos a gente que nos quiere, hasta que nos volvemos a dar cuenta un día de que siempre han estado ahí. O te sientes bien cuando después de tanto tiempo sientes ese cariño que existe, porque son simplemente tu familia. Olvidamos que tenemos otra vida mas allá de “unas 4 paredes”, porque olvidamos las cosas que son realmente importantes, más allá de las 4 preocupaciones tontas que nos amargan el día a día.

Si todo fuera como eso..... Hay problemas muchos más graves por los que podíamos pasarlo mal, realmente hay que darse cuenta de que somos afortunados y que otros muchos, están peor, mucho peor, y que ellos incluso tienen fuerzas para sonreír y luchar día a día por seguir adelante. Y mírate.. estás triste sin ganas de levantarte solo porque.. no sé, cualquier tontería que ahora mismo, ni si quiera tiene importancia nombrar.

Eso no significa que los pequeños problemas sean menos importantes, claro que lo son, y es que cada persona es un mundo, y sus problemas también lo son. Todos somos humanos, unos mas que otros, y a veces las cosas duelen, duelen mucho y siguen doliendo. Pero eso no es razón...

Nadie sabe cuanto me pueden afectar lo estados de ánimo de ciertas personas, pero solo quiero decir, que no voy a molestar, no voy a agobiar a nadie que elija actuar así porque yo también lo he hecho de un modo u otro en alguna ocasión y se lo que es y la necesidad, lo único que quiero decir desde aquí, es que si necesitas algo, como dice la canción.. GRITA, o no grites..solo hazme una pekeña señal y estaré ahí en un segundo.


PD: esto no tiene nada q ver, pero prometo no volver a leer las entradas anteriores antiguas... pero no, hoy no quiero hablar de mi. Q mas dá.